A Premier League implementa restrição para remover empresas de apostas da frente das camisas de jogo, forçando oito dos vinte clubes a encontrar novos patrocinadores para a temporada 2026/27. Essa mudança coloca no mercado espaços publicitários valiosos, beneficiando empresas de tecnologia como a ClickHouse.
O Fulham Football Club trocou a empresa de apostas SBOTOP pela ClickHouse, uma companhia de infraestrutura de dados do Vale do Silício. Com múltiplos clubes buscando parceiros simultaneamente, empresas como a ClickHouse acessaram oportunidades que seriam mais difíceis de obter. Tanya Bragin, vice-presidente de produto e marketing da ClickHouse, declarou que o aumento da oferta de espaços de patrocínio favorece os compradores.
Apesar do aumento de opções, Bragin afirmou que as oportunidades permaneceram competitivas, refletindo a demanda por exposição na liga. Para a ClickHouse, a escolha do Fulham, em vez de um clube maior, ocorreu por questões de custo, pois os principais times exigiriam investimento significativamente superior. A localização em Londres também foi um fator importante para a empresa.
Outros clubes também realizaram substituições: o Everton trocou a empresa de apostas Stake pela CMC Markets, e o Brentford substituiu a Hollywoodbets pela plataforma de recrutamento Indeed. Henry Beesley, gerente de marketing da Fitzdares, disse que as casas de apostas já estavam preparadas para a mudança, pois o setor teve tempo para se ajustar.
O patrocínio de apostas migra para outras áreas, como mangas e uniformes de treino, onde os clubes da Premier League ainda podem exibir marcas. Beesley previu que o valor desses patrocínios nas mangas aumentará, pois as casas de apostas adotarão uma estratégia mais focada em como manter a presença da marca no futebol inglês.
