A rede de fast-food KFC fechou mais de trezentas unidades nos Estados Unidos em um ano. O movimento ocorre enquanto o setor de frango rápido enfrenta concorrência acirrada e desaceleração no crescimento de mercado, segundo dados de consultorias.
O setor de frango rápido registrou crescimento de 5,3% em 2025, valor menor que os 9,1% de 2024 e mais de 12% de 2023, conforme dados da Technomic. O crescimento do segmento foi impactado pela desaceleração dos grandes players. A rede KFC registrou queda de 4,6% nas vendas em 2025, em contraste com os 5,2% de crescimento de Chick-fil-A no mesmo período.
Um levantamento comparativo de locais da KFC mostrou que pelo menos 312 restaurantes nos EUA foram fechados entre 15 de julho de 2025 e 6 de julho de 2026, o que representa uma redução de 7,64% da presença da rede no país, apurou um monitoramento feito por Local Falcon.
Christopher Turner, CEO da Yum Brands, informou que a KFC busca uma reversão do cenário, citando melhorias na relevância do cardápio. A empresa planeja mudanças visuais nos restaurantes e o lançamento da marca irmã Saucy, visando aumentar o valor percebido pelo consumidor.
Consultores apontam que a dificuldade da KFC reside na sua postura tradicional, focada em refeições familiares, enquanto concorrentes como Chick-fil-A e Popeyes focaram em conveniência e rapidez no consumo diário.
