Os vídeos verticais devem movimentar US$ 150 bilhões em 2026 no mercado internacional, fora da China. O levantamento, feito pela Owl & Co., indica um avanço de 42% em relação ao ano anterior, mostrando a migração do consumo de conteúdo para telas de celular.
A principal fonte de receita desse segmento é a publicidade, que responde por um mercado estimado em US$ 131 bilhões. Meta, ByteDance e YouTube detêm 94% da receita gerada fora da China, abrangendo plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.
Hernan Lopez, fundador da Owl & Co., afirmou que a mudança na audiência altera a lógica do mercado audiovisual. O dinheiro, os talentos e a propriedade intelectual seguem o consumo de conteúdo. O estudo não inclui acordos diretos entre marcas e criadores.
O segmento de microdramas projeta US$ 4 bilhões para 2026, elevando-se de cerca de US$ 3 bilhões em 2025. O modelo de negócios desses conteúdos migra de compras internas para publicidade e assinaturas. Aplicativos gratuitos financiados por anúncios viram o formato dominante, com participação no tempo de público saltando de 15% para 83% em cinco trimestres.
