O Grupo José Alves adquiriu a Jequiti, marca de cosméticos do Grupo Silvio Santos, por cerca de R$ 536 milhões, informou a imprensa. O conglomerado goiano, com forte atuação em logística e distribuição, assume a operação para diversificar seu portfólio de produtos de consumo e entrar no setor de beleza.
O novo proprietário da perfumaria opera a Refrescos Bandeirantes, fabricante e distribuidora de produtos Coca-Cola em Goiás e Tocantins desde 1987. A estrutura de distribuição do grupo é vista como a principal vantagem competitiva para a integração da marca de cosméticos à sua rede de vendas.
Fundado em 1962 como um atacado de secos e molhados em Goiás, o Grupo José Alves é atualmente comandado por José Alves Filho. A carteira de negócios da família inclui a farmacêutica Vitamedic, a fabricante de embalagens Rembal, a empresa de água mineral Rebic, a indústria de higiene e limpeza N&L, além das instituições de ensino UNIALFA e FADISP.
Em 2024, o grupo registrou faturamento de R$ 3,6 bilhões. No final de 2025, a empresa anunciou a aplicação de R$ 100 milhões em uma fábrica de suplementos e vitaminas localizada em Anápolis, Goiás.
A holding industrial do grupo, GJA Indústrias, reportou receita líquida de R$ 2,59 bilhões em 2025, com Ebitda de R$ 348 milhões e dívida líquida de R$ 1,592 bilhão. O aumento do endividamento ocorreu devido a investimentos na expansão da Vitamedic e no início das atividades da N&L.
A transação ocorre depois que uma tentativa de venda da Jequiti para a farmacêutica Cimed, em 2024, não foi concretizada. Com a mudança de controle, a marca passa a integrar um grupo privado focado em operações físicas e fabricação de produtos de alto giro.
