Uma campanha publicitária da marca de cosméticos Kérastase, estrelada por Ana Paula Renault e pela maquiadora Jéssica Lima, tornou-se alvo de críticas nas redes sociais neste sábado (29). O público acusou a ação de reproduzir uma lógica racista ao substituir Milena Lages por outra mulher negra em uma cena que remete ao reality show BBB 26.
Na publicação, Renault e Lima aparecem de pijama, deitadas em uma cama e conversando. A dinâmica reproduz a relação entre Ana Paula e Milena durante a participação no programa, quando as duas dividiam o quarto e mantinham proximidade. A influenciadora escreveu na legenda que há duplinhas que melhoram qualquer noite.
A escolha da nova parceira gerou reações negativas entre internautas. Parte do público afirmou que a ação exemplifica o conceito de fungibilidade negra, termo utilizado em estudos raciais para descrever situações em que pessoas negras são tratadas como intercambiáveis, desconsiderando suas identidades individuais.
Críticas publicadas nas redes sociais argumentam que a referência da cena foi construída a partir de Milena, que teria sido apagada e substituída por outra mulher negra. A maquiadora Jéssica Lima compartilhou o trabalho em suas próprias redes, mas não foi marcada no post colaborativo da influenciadora.
A especialista Stephanie Ribeiro afirmou que a marca tratou uma pessoa negra como categoria e não como indivíduo. Até o momento, a Kérastase não se pronunciou publicamente sobre as acusações.
