O Magalu anunciou nesta quarta-feira (2) o lançamento do Magalu Delivery, serviço de entrega de refeições, supermercado e conveniência integrado ao aplicativo da companhia. A operação estreia em mais de 400 cidades brasileiras, utilizando a estrutura logística da plataforma aiqfome, adquirida pela varejista em 2020.
A novidade altera a jornada do consumidor, que agora acessa estabelecimentos próximos e filtros de culinária por meio de um botão de delivery dentro do app do Magalu, sem a necessidade de baixar o aplicativo do aiqfome. A estratégia visa aproveitar a base de 50 milhões de usuários ativos mensais da varejista.
A primeira etapa do serviço contempla municípios de Minas Gerais, Paraná e São Paulo. Nessas regiões, o aiqfome opera com quase 30 mil restaurantes listados em cerca de 500 cidades que possuem entre 80 mil e 120 mil habitantes. Para sinalizar a mudança, os entregadores passarão a utilizar bolsas azuis com a marca Magalu Delivery.
Igor Remigio, CEO do aiqfome, afirmou que o serviço é resultado da sinergia operacional do ecossistema, unindo a inteligência logística da plataforma à escalabilidade do Magalu. A empresa estuda a expansão para centros maiores, incluindo Campinas, e planeja testar a operação em uma cidade de 300 mil habitantes ainda este ano.
A iniciativa faz parte da estratégia de superapp da companhia, que já integra marcas como Netshoes, KaBuM, Época Cosméticos e Estante Virtual. Para ampliar o alcance, a plataforma firmou aliança com oito aplicativos regionais, conectando sistemas para vender de forma integrada em outros 1,2 mil municípios.
A movimentação ocorre em um cenário de alta disputa no setor. O iFood previu investir R$ 17 bilhões para crescer, enquanto a chinesa Keeta prometeu R$ 5,6 bilhões e a 99Food anunciou plano de R$ 1 bilhão em investimentos no Brasil. O iFood solicitou ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) a investigação de possíveis vendas abaixo do custo por parte dos concorrentes.
