O prefeito João Campos, reeleito com a maior votação da história do Recife, conquistou notoriedade nacional ao usar as redes sociais de forma eficaz, especialmente o Instagram, onde possui mais de 2,6 milhões de seguidores. Essa popularidade supera o número de habitantes da cidade e o coloca entre os prefeitos brasileiros com mais seguidores na plataforma. A sua abordagem informal e interativa nas redes ajudou a fortalecer sua imagem e engajamento com a população, destacando-se em comparação a prefeitos de grandes cidades como São Paulo e Rio de Janeiro.
A estratégia de marketing do prefeito incluiu a utilização de memes e um discurso leve que gerou empatia entre os eleitores. O cientista político Jorge Gomes aponta que Campos apostou em políticas públicas visíveis e bem recebidas, o que contribuiu para a sua avaliação positiva. Além disso, o prefeito conseguiu manter a continuidade de projetos anteriores, aproveitando a estrutura administrativa já estabelecida por gestões passadas.
João Campos também viralizou nas redes sociais com ações inusitadas, como se molhar durante a inauguração de um parque e a descoloração do cabelo no carnaval. Essas ações se tornaram parte da campanha, gerando adesivos colecionáveis que reforçaram sua conexão com a população. O impacto dessas estratégias foi evidente, com cidadãos se identificando com o lema “meu prefeito” e expressando apoio ao gestor de maneira espontânea, evidenciando o sucesso de sua comunicação nas redes sociais.