As marcas de bebidas alcoólicas mais valiosas do mundo somam US$ 194 bilhões, queda de 7% em relação ao ano anterior, segundo o ranking Kantar BrandZ 2026. A liderança é da chinesa Moutai (US$ 73,6 bilhões), seguida pela Corona (US$ 16,5 bilhões) e Budweiser (US$ 14,3 bilhões). Entre as brasileiras, Brahma ocupa o 9º lugar (US$ 6,41 bilhões) e Skol o 12º (US$ 4,83 bilhões).
O estudo aponta que a chamada “grande moderação” avança, com consumidores reduzindo a frequência de consumo, especialmente na América do Norte e Europa. Nos Estados Unidos, apenas 54% dos adultos declararam consumir álcool recentemente, o menor índice já registrado. “A lógica dominante passa a ser ‘menos, mas melhor’, impulsionando o crescimento de produtos premium e abrindo espaço para novas propostas, como bebidas com baixo ou zero teor alcoólico”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar Brasil.
Para o futuro, o relatório destaca a importância da inovação e da expansão em mercados emergentes, como Índia e África. As marcas investem em versões sem álcool e na adaptação a novos públicos, especialmente a Geração Z. “As marcas precisam encontrar novos espaços de atuação e investir em inovação significativa para se manterem relevantes em um cenário de mudança estrutural”, diz Cena. O ranking completo inclui ainda Heineken (4º), Modelo (5º), Johnnie Walker (8º) e Guinness (14º), entre outras.
