Jogadores da seleção brasileira e suas esposas já geram altos lucros fora de campo durante a Copa. Convites para publicidades, que vão de cuecas a salgadinhos, impulsionam ganhos que especialistas avaliam serem até cinco vezes maiores que os prêmios do torneio.
Especialistas em marketing esportivo afirmam que as negociações de publicidade com os atletas iniciam em média seis meses antes do Mundial, com as propostas melhorando nas semanas que antecedem o evento. Segundo Bernardo Pontes, CEO e sócio-fundador da Alob Sports, jogadores de elite podem ganhar mais com publicidade do que com a Copa, pois o evento atrai grande atenção do mercado.
Uma pesquisa realizada pela Ibope/Meio & Mensagem, em maio, apontou dois atletas como as figuras mais valiosas da seleção para publicidade. Outros jogadores também aparecem em comerciais, como um atleta que estampou um anúncio de cuecas de uma marca conhecida. O fenômeno de marketing também atinge as esposas dos atletas.
Danielle Vilhena, diretora da Agência End to End, explicou que isso reflete a transformação da economia da influência, e a Copa amplifica esse alcance. Um levantamento da Vantix Magazine mostrou que uma esposa de jogador fatura R$ 775 mil por campanha publicitária.
