O mercado de beleza premium no Brasil cresceu 10% no primeiro trimestre de 2026, superando a média global de 7%, segundo dados da Circana. A executiva da empresa atribui o desempenho ao consumidor brasileiro, que demonstra alto engajamento com tendências e aceita produtos acessíveis do segmento.
A análise da Circana, conduzida por Ana Seccato, diretora comercial e analista de beleza da companhia, indica que o Brasil é um destaque na América Latina, respondendo por cerca de 25% das vendas regionais, que somam aproximadamente 6% do mercado mundial de beleza. A executiva afirmou que o país se diferencia pela relação do consumidor com a categoria, que é massiva e aberta a novas experiências globais.
Mesmo com o alto nível de endividamento da população, a categoria de beleza atua como uma porta de entrada para o consumo premium. Segundo Ana Seccato, o consumidor pode adquirir itens mais acessíveis do setor, mesmo sem acesso a bens de luxo de alto valor. O canal online cresceu 21% no trimestre, representando quase um terço das vendas em lojas especializadas, impulsionado pela infraestrutura digital do país.
Outro fator de crescimento é o avanço de marcas criadas por influenciadoras e celebridades, que hoje representam 25% das vendas de maquiagem no canal seletivo. Essas marcas competem com grandes empresas internacionais, muitas vezes com maior agilidade. Apesar do crescimento digital, a executiva reforça que o ambiente físico permanece essencial para experimentação e fidelização do cliente.
