Estudos globais indicam que 63% do valor de mercado de uma empresa está atrelado à sua reputação, e mais de 60% dos investidores decidem alocar capital com base na confiança da marca. Nesse contexto, a comunicação se torna uma pauta de governança e proteção de patrimônio para corporações.
O Conselho Federal de Corretores Imobiliários (Sistema COFECI-CRECI) contratou a Rotas Comunicação para liderar o projeto Observatório Imobiliário Brasileiro (OIB) e a oficina sobre tendências corporativas no congresso nacional, realizado em Foz do Iguaçu. A jornalista Larissa Andrade, diretora da Rotas Comunicação, explicou que a comunicação tradicional falha com grandes empresários por ignorar a diversidade regional do Brasil.
A agência propõe um modelo de comunicação corporativa em rede. Este sistema mantém a inteligência analítica e o controle de imagem centralizados, enquanto células regionais operam, personalizando pautas. O OIB, operacionalizado pela FEPESE, traduz dados macroeconômicos em informações estratégicas para os Conselhos Regionais (CRECIs) e a imprensa.
Larissa Andrade afirmou que essa inteligência atende à necessidade urgente das corporações de transformar números técnicos em comunicação sólida, capaz de atrair fundos de investimento. Além disso, a Rotas Comunicação lançou o projeto “Solte a sua Voz”, focado em instrumentalizar executivos de ponta sobre mecanismos de comunicação ativa e reputação de audiência.
