A agência AlmapBBDO lançou uma nova fase de comunicação para o Bradesco no agronegócio, unindo o cantor Michel Teló a um gerente do banco. A estratégia visa construir identificação cultural com produtores rurais, fugindo do roteiro publicitário tradicional do setor.
A campanha, intitulada “Bradesco & Agro. Isso Que É Dupla Raiz”, utiliza a música sertaneja como elo entre a marca e o universo do campo. Michel Teló divide a cena com Joel Júnior, gerente da Plataforma de Agronegócio do Bradesco, combinando alcance popular com credibilidade técnica para reduzir a distância entre instituição e produtor rural.
A abordagem da agência não se limita a uma ação pontual. Foi estruturada uma plataforma de comunicação permanente que acompanha o calendário agrícola, abordando temas como crédito rural, investimentos e modernização dos negócios. Essa lógica segue a tendência de substituir campanhas isoladas por conteúdo contínuo.
A narrativa se expande para o segmento de Empresas & Negócios, utilizando o mesmo universo. Um segundo filme mostra os bastidores da produção, apresentando o buffet como exemplo de empreendedorismo. A escolha de usar um personagem que também atua como produtor rural reforça a busca por conexões legítimas com o território, e não apenas por alcance de celebridade.
