A Cimed, patrocinadora oficial da seleção brasileira, investiu R$ 200 milhões em marketing para a Copa do Mundo 2026. A farmacêutica utilizou a promoção “Brasil Jogou, Sua Compra Dobrou” e uma forte presença digital, o que resultou em mais de 3 bilhões de visualizações e um crescimento de 178% no volume de vendas diretas.
A estratégia da companhia atrelou o calendário da seleção brasileira ao fluxo de farmácias. A iniciativa devolvia ao consumidor o dobro do valor investido em produtos da marca sempre que a seleção entrava em campo. Esse movimento gerou vendas três vezes maiores nos dias de partidas e elevou o índice de “sell-out” em 178% durante a participação do país na competição.
No âmbito digital, a farmacêutica mobilizou 28 criadores e estruturou a produção de conteúdo nos Estados Unidos. Os perfis da Cimed e seus embaixadores alcançaram mais de 3 bilhões de visualizações, com média diária de 100 milhões de acessos. O levantamento da empresa indicou que 98,5% dessas visualizações vieram de usuários que não seguiam os perfis oficiais.
Além do foco digital, a Cimed destinou R$ 60 milhões para a televisão aberta. A verba garantiu inserções em programas de grande audiência, promovendo as linhas Super e Lavitan, e alcançando uma estimativa de 230 milhões de espectadores. João Adibe Marques, CEO da Cimed, afirmou que o objetivo era “transformar esse momento em uma plataforma de crescimento, conectando comunicação, varejo e experiência do consumidor”.
