A disputa de campanhas publicitárias brasileiras, denominada “Copa das Marcas”, coloca Uber contra Sadia. O confronto ocorre em um contexto de grande investimento, com a World Advertising Research Center (Warc) projetando US$ 10,5 bilhões em gastos globais com publicidade e mídia durante a Copa do Mundo de 2026.
O sétimo embate da competição é entre Uber e Sadia. A campanha da Uber, intitulada “Seis estrelas” e produzida pela Wieden+Kennedy SP, modificou o sistema de avaliação da plataforma, adicionando a sexta estrela. A ação faz alusão ao fato de que apenas o Brasil poderia conquistar essa sexta estrela no Mundial de 2026.
Já a Sadia, com a campanha “Futebol filme estrelas”, produzida pela Africa Creative, conectou o portfólio da marca às expectativas de consumo para o evento. A marca, patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), resgatou imagens históricas do Brasil desde o Mundial de 1958.
