A Giovanna Baby lançou sua nova identidade visual, marcando a maior transformação da marca em cinco décadas. O reposicionamento visa expandir a atuação para o mercado de autocuidado e perfumaria, impulsionando o faturamento para perto de R$ 1 bilhão.
A mudança, que chega às prateleiras neste mês, vai além da embalagem. Ela reflete um reposicionamento que acompanha a expansão da operação e o fortalecimento do portfólio. A marca deixa de focar apenas no universo infantil para ocupar um território mais amplo de autocuidado e lifestyle, segundo a companhia.
Apesar da renovação visual, a empresa afirmou que as fórmulas, fragrâncias e a qualidade dos produtos permanecem inalteradas. O crescimento da marca, que saltou de cerca de cinco mil a seis mil pontos de venda antes da pandemia para aproximadamente 90 mil a 100 mil estabelecimentos, exigiu essa evolução de identidade.
O novo logotipo adota tipografia minimalista e paleta com tons de dourado e oliva para comunicar sofisticação. Willem Cesar, responsável pelo marketing da companhia, explicou que o desafio foi traduzir essa evolução sem perder os atributos de confiança construídos com os consumidores. A empresa também anunciou novos lançamentos para o segundo semestre de 2026.
