Uma pesquisa realizada no Reino Unido revelou que marcas de moda fitness estão deixando de lado consumidores maduros em suas campanhas publicitárias. Quatro mil adultos foram entrevistados entre janeiro e fevereiro de 2026, e os resultados indicam que o público acima de 45 anos sente-se excluído do mercado fitness.
A organização Age without limits divulgou os dados, que mostram que uma em cada cinco pessoas com 45 anos ou mais afirma que sua faixa etária é ignorada na publicidade de roupas de ginástica. Além disso, cerca de metade dos entrevistados entre 55 e 64 anos percebe que ser ignorado como cliente potencial é uma ocorrência frequente nas empresas.
O levantamento aponta que o público maduro avalia que as marcas fitness representam a idade de forma inferior a setores como tecnologia, beleza e hotelaria. Segundo a entidade, ignorar esse mercado é um erro, visto que pessoas acima de 50 no Reino Unido respondem por mais da metade dos gastos de consumo. Vinte e seis por cento dos entrevistados disseram que se tornariam consumidores fiéis se a publicidade incluísse representação de indivíduos de sua faixa etária.
Harriet Bailiss, codiretora da campanha Age Without Limits, declarou que é absurdo que grandes marcas ajam como se essa massa de consumidores não existisse, dado o poder de compra e a atividade crescente do público acima dos 50 anos.
