Quase cinquenta contratos de patrocínio foram assinados por academias e clubes fitness na Espanha. A estratégia busca aumentar a visibilidade das marcas e promover hábitos saudáveis entre torcedores e sócios das equipes, segundo dados de um site especializado.
Empresas como Planet Fitness, Bakh, PureGym, Reset, beUp, BeOne, Viding, Inacua e GOfit firmaram acordos com clubes como Leganés, Alavés, Cádiz e Atlético de Madrid. O objetivo é usar a influência dos clubes regionais para ampliar o alcance das redes e atrair novos públicos.
A Planet Fitness, por exemplo, se tornou patrocinadora do Leganés na Comunidade de Madri. Os times feminino e juvenil treinam nas instalações da rede, e sócios do clube recebem desconto integral nas mensalidades. O CEO da Planet Fitness na Espanha, Vicente Bañobre, afirmou que a chave é firmar contratos com “entidades esportivas que compartilham os valores da nossa marca e que, como nós, acreditam firmemente no bem-estar como um motor de positividade para a sociedade”.
Outras parcerias incluem o grupo Baskonia-Alavés, que utiliza o Bakh para a preparação física dos jogadores do Deportivo Alavés. Além disso, a GOfit firmou acordo com o Atlético de Madrid para a nova Cidade Esportiva Metropolitana, projeto avaliado em € 800 milhões. A rede também renovou contrato com o Oviedo até 2027.
