O hábito de presentear com joias, antes ligado a gestos românticos, está sendo alterado por um novo comportamento de consumo feminino. Mulheres têm comprado peças com diamantes para si mesmas, celebrando conquistas pessoais, segundo o diretor-geral da Swarovski.
Alexis Nasard, diretor-geral da Swarovski, observou o crescimento dessa compra entre consumidoras. Ele descreveu o movimento como “encantador e encorajador”. Nas lojas, as clientes experimentam as peças e decidem levá-las como presente próprio, em vez de aguardar um oferecimento de parceiro.
Essa transformação no consumo de luxo reflete uma mudança na forma como as mulheres definem o valor de suas conquistas. Um anel ou colar com diamantes pode marcar uma promoção no trabalho ou uma mudança de vida, sem depender de um contexto romântico.
A popularização de diamantes produzidos em laboratório também facilita essa tendência. Essas gemas possuem composição química idêntica às naturais, mas são formadas em ambientes controlados, como os métodos CVD e HPHT. Seu preço mais acessível amplia o acesso a esse tipo de joia.
Apesar da ascensão das pedras sintéticas, o mercado de diamantes naturais mantém espaço, diferenciando-se por origem, processo de produção e percepção de exclusividade entre os consumidores.
