A NBA lançou a NBA Cup em 2023, buscando aumentar o interesse dos torcedores antes dos playoffs, com um formato de torneio que inclui eliminatórias diretas. As semifinais e a final ocorrem em Las Vegas, uma escolha estratégica devido ao seu apelo turístico e publicitário, criando um cenário ideal para transformar jogos de basquete em grandes eventos.
O torneio não só altera a dinâmica da competição, mas também oferece prêmios substanciais diretamente aos atletas, o que representa uma mudança significativa em relação aos playoffs tradicionais. A premiação, que varia de US$ 51.497 a US$ 514.971, torna a NBA Cup uma oportunidade atrativa para jogadores, especialmente aqueles com contratos menores, incentivando uma competição mais intensa e significativa.
Com transmissões asseguradas pela Amazon Prime Video nos EUA e no Brasil, a NBA Cup busca ampliar sua audiência global. O comissário da liga, Adam Silver, já manifestou interesse em expandir a competição para incluir clubes internacionais, destacando a ambição da NBA de se tornar um produto verdadeiramente global, além de redefinir o valor da temporada regular.