A Temu, plataforma de comércio eletrônico chinesa, conseguiu igualar a Amazon em participação de mercado no e-commerce internacional, atingindo 24% em 2025, conforme um estudo da International Post Corp. Este crescimento é notável, considerando que em 2022 suas vendas internacionais representavam apenas 1% do mercado. No entanto, a sustentabilidade desse avanço é questionada diante de novas barreiras regulatórias que entram em vigor em 2026.
A eliminação da regra do ‘de minimis’ nos Estados Unidos, que permitia envios de baixo valor sem tarifas, pode significar um aumento nos custos para consumidores e varejistas. Essa mudança complicará as operações da Temu e de outras plataformas, como a Shein, que também enfrenta dificuldades em manter sua participação de mercado. A Amazon, por já operar localmente, pode se beneficiar de vantagens tributárias e logísticas em um cenário mais competitivo.
As novas tarifas e regulamentações exigem que a Temu reavalie suas estratégias logísticas e de preços, podendo afetar negativamente seu modelo de negócios baseado em preços baixos. Especialistas preveem que 2026 será um ano desafiador, não devido à concorrência, mas sim por barreiras comerciais que impactam a viabilidade do e-commerce internacional. Assim, o futuro da Temu no mercado dependerá de sua capacidade de se adaptar e inovar frente a essas novas realidades.