O Grupo Globo fechou parceria com 25 marcas para transmitir 55 jogos da Copa do Mundo de 2026. A competição começa em 11 de junho no Estádio Azteca, Cidade do México, com México e África do Sul. O Brasil estreia em 13 de junho contra Marrocos.
As empresas patrocinadoras incluem Ambev, Apple, Itaú, Unilever, entre outras 21 marcas. Segundo dados divulgados pela Globo Ads em 14 de maio, 67% dos fãs de futebol consideram marcas patrocinadoras mais atraentes.
A pesquisa indica ainda que 56% dos consumidores preferem marcas vinculadas ao torneio e 37% passaram a gostar mais de uma marca após vê-la na transmissão. A TV aberta é a principal preferência para assistir aos jogos, com 73% dos espectadores, seguida pela TV por assinatura com 39%.
Canais de streaming e redes sociais têm 31% e 23% de preferência, respectivamente, e o rádio 4%. Além disso, 54% dos espectadores usarão mais de um dispositivo simultaneamente, sendo que 86% utilizarão redes sociais para comentar e 71% trocarão mensagens durante as partidas.
