A participação de mulheres com mais de 40 anos na população feminina cresceu de cerca de 29% em 2013 para mais de 36% em 2023, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. Esse aumento reflete uma geração com maior poder de decisão e independência financeira, que exige adaptação do mercado.
As mulheres 40+ atuais vivem um contexto cultural distinto das gerações anteriores. Elas possuem maior autonomia, incluindo o direito ao divórcio, e acesso a procedimentos estéticos que antes não estavam disponíveis. Essa ascensão gera uma lacuna no mercado, que não se preparou para um público com tanto protagonismo.
Atualmente, a indústria de beleza foca em produtos relacionados à menopausa ou antienvelhecimento. O setor de vestuário, por sua vez, restringe-se a modelos clássicos e atemporais, sem contemplar as diversas nuances de estilo e personalidade desse público.
As campanhas de marketing ainda utilizam mulheres de 20 e poucos anos como protagonistas. O mercado ainda trata rugas como alvo a ser combatido e não incorpora cabelos brancos nas passarelas. A imprensa aponta que não existe um único perfil de mulher 40+, e as soluções padronizadas não atendem a essa complexidade geracional.
