A Amazon anunciou nesta quarta-feira (24) o lançamento de sua marca própria Amazon Basics no Brasil. A linha inclui itens para pets, organização da casa, acessórios de computador, escritório, ferramentas e utensílios de mesa. O lançamento antecede o Prime Day 2026, que ocorre de 1º a 7 de julho.
Segundo a empresa, a decisão de trazer a marca ao Brasil baseia-se em dados da NielsenIQ que mostram que itens de marcas próprias alcançaram 34% de penetração nos lares brasileiros, com crescimento anual de 9,2% em 2025. A participação dessas marcas no faturamento total do varejo no Brasil (8% a 15%) ainda é baixa comparada a mais de 40% em países europeus, o que representa uma oportunidade para a Amazon.
A Amazon Basics terá produtos armazenados localmente, permitindo que assinantes Prime recebam itens no mesmo dia ou dia seguinte, com descontos de até 15% em itens selecionados. A presidente da Amazon Brasil, Juliana Sztrajtman, afirmou que a marca oferece uma experiência de compra completa.
A Amazon informou ter investido R$ 19 bilhões no Brasil em 2025, cinco vezes a média anual desde sua chegada ao país. A rede logística conta com mais de 300 centros de distribuição e estações de entrega em todos os estados e no Distrito Federal, criando condições para a expansão do portfólio.
