O Boticário ampliou em mais de 30% os investimentos no período junino em 2026 na comparação com 2025, consolidando o São João como plataforma cultural e estratégica. A ação inclui campanhas regionais, experiências proprietárias e ativações culturais, com foco em Caruaru (PE), onde a marca está presente há dez anos.
Em Caruaru, considerada capital do forró, a empresa mantém nove franqueados e 860 pontos de venda no Nordeste. Na Casa São João do Boticário, os visitantes podem testar produtos e retocar a maquiagem, além de comprar via QR Code. Segundo a diretora de franquias, Juliana Razini, a experiência cria vínculos que vão além da lembrança da marca. “Existe uma diferença importante entre impactar um consumidor e envolver um consumidor. O que percebemos no São João é que as pessoas chegam às nossas experiências em um contexto favorável”, afirma a executiva.
Dados do Ministério do Turismo indicam que as festas juninas movimentaram R$ 7,4 bilhões e receberam mais de 24 milhões de pessoas no país no último ano. Em Caruaru, a projeção para 2026 é de 70 dias de festa, R$ 800 milhões movimentados e cerca de 4 milhões de visitantes. Mais de 30 marcas nacionais e internacionais investiram acima de R$ 43 milhões em patrocínios no São João de Caruaru 2026.
