A estética asiática está redefinindo a moda mundial, com a Coreia do Sul como principal protagonista do movimento recente. Impulsionado pelo sucesso do K-pop e dos K-dramas, o fenômeno gerou o K-style e o K-beauty, abrindo novos setores de mercado.
O crescimento cultural sul-coreano gerou o K-style, que prioriza alfaiataria moderna e minimalista, e o K-beauty, que inaugurou um setor de beleza sem precedentes. Em 2025, o K-beauty foi tema de pesquisas no Google em 62 países, segundo dados de pesquisa.
O Japão é considerado pioneiro nesse movimento de soft-power, exportando animes, mangás, games e gastronomia. Em 2010, a estratégia ganhou o nome de Cool Japan. A moda japonesa já havia quebrado paradigmas com marcas como Comme des Garçons, Uniqlo e Watanabe.
A infraestrutura industrial e o poder de produção em escala da China complementam esse cenário. Plataformas globais, como o TikTok, amplificam tendências produzidas fora do eixo Europa-Estados Unidos, permitindo que referências asiáticas circulem com velocidade inédita. Isso força as marcas tradicionais a inovar, pois a Europa não é mais a única referência estética global.
