A grife Yves Saint Laurent Beauty iniciou vendas de seus produtos no TikTok no Brasil, integrando o modelo de ‘discovery commerce’ ao mercado de luxo nacional. A expansão ocorre em meio à mudança no comportamento do consumidor, que utiliza plataformas de conteúdo para pesquisar e comprar itens de beleza.
A entrada da marca no TikTok Shop marca a integração do Brasil ao modelo de ‘discovery commerce’, que combina entretenimento, recomendação de produtos e compra direta no ambiente digital. A diretora de YSL Beauty no Brasil, Priscila Chagas, afirmou que a chegada representa uma nova frente de vendas para a grife, alinhada à necessidade de estar onde o consumidor está.
Segundo a empresa, o processo de compra no TikTok pode começar com um vídeo ou transmissão ao vivo e terminar com a aquisição dentro da rede social. Uma pesquisa do TikTok, realizada com 17 mil usuários, indicou que 57,8% dos consumidores finalizam compras no TikTok Shop após descobrir um produto na plataforma.
A estratégia da marca também foca na segurança da operação digital. A loja oficial ajuda a garantir a procedência dos itens e integra políticas de proteção contra falsificações. No TikTok Shop, o perfil da marca oferece conteúdos interativos e transmissões ao vivo com demonstrações de produtos como batons, gloss e perfumes.
