Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil, tornando-se a primeira marca de beleza oriunda da alta-costura a entrar na plataforma. A operação visa o consumidor digital, aproveitando o alto índice de conversão da rede social.
A entrada da marca no varejo social ocorre em um momento de forte engajamento do público. Pesquisa realizada no aplicativo do TikTok indica que 57,8% dos usuários finalizam a compra após descobrir o produto na plataforma, e 81% dos brasileiros já adquiriram itens indicados por influenciadores.
O Grupo L’Oréal, proprietário da YSL Beauté, considera o Brasil um dos maiores mercados de beleza do planeta, tratando o país como o quarto maior. O grupo reportou vendas de 44,05 bilhões de euros em 2025 e possui 23 marcas circulando no território nacional, como Maybelline e Prada.
A estratégia de vendas da marca se desdobra em três frentes: uma loja oficial que garante a procedência e combate falsificações; transmissões ao vivo com especialistas, que configuram conteúdo de autoridade; e embalagens premium desenhadas para o momento do unboxing.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, declarou que a marca busca estar onde o consumidor decide o que comprar. A operação segue um padrão internacional, visto que a marca já possui lojas oficiais no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia.
