O personagem Ted Lasso, interpretado por Jason Sudeikis, utilizou a Copa do Mundo e o cenário do futebol feminino para manter a relevância da franquia mesmo após longos períodos de pausa na série.
A aparição do personagem ocorreu durante o intervalo da final da Copa do Mundo. Em 2022, antes da Copa do Catar, Ted Lasso enviou mensagens motivacionais para atletas da seleção norte-americana por meio de outdoors espalhados pelo país.
A produção também alinhou a quarta temporada com o crescimento do interesse comercial no futebol feminino. O personagem passará a ser técnico do time feminino Lady Greyhounds, inspirado em clubes reais, conectando-se ao momento de teste de audiência desse mercado.
A autenticidade da nova temporada foi reforçada com a consulta a jogadoras reais da seleção inglesa, como Leah Williamson, capitã da equipe. Além disso, as contas digitais do clube AFC Richmond e de Ted Lasso somam mais de um milhão de seguidores, geridas como se fossem reais.
