A 71ª Festa do Peão de Barretos utiliza a presença de marcas para ir além da exposição. Empresas buscam fixar sua imagem na memória do consumidor por meio de produtos exclusivos e experiências culturais durante o evento, que ocorre de 20 a 30 de agosto.
O Parque do Peão registra a mudança de estratégia de grandes eventos. Pelo menos treze marcas participam de ativações, incluindo Brahma, Volkswagen, Pepsi e Minerva. As empresas associam seus produtos à cultura sertaneja, buscando um contato que perdure após o término da festa.
Uma tática notável envolve a criação de itens especiais. Yopp lançou uma coleção de óculos com nomes como Arena e Boiadeiro. A Brahma, parceira do evento, distribuiu 400 mil latas comemorativas. Outras empresas, como Sicoob e Zé Delivery, promoveram atividades interativas, como roda-gigante e sacoolers customizados.
Essa abordagem demonstra que o patrocínio se torna um ativo de marca quando o consumidor leva algo físico para casa. O evento, com mais de dois milhões de metros quadrados, funciona como uma propriedade intelectual que permite às marcas emprestar significado aos seus produtos.
