A Amazon Prime Video planeja investir R$ 10 bilhões em esportes na América Latina após registrar audiência de 60 milhões de fãs em cinco países em 2026. A empresa aposta em um modelo de agregadora, integrando conteúdos próprios e de parceiros para simplificar o acesso do usuário em um mercado de streaming fragmentado.
Durante evento realizado no México, Joab Gallindo, head de assinaturas 3P na América Latina, afirmou que os esportes funcionam como catalisadores no mercado de streaming. Segundo o executivo, a complexidade para encontrar transmissões tornou-se um desafio, e a estratégia da plataforma é oferecer opções variadas para que o cliente decida onde assistir.
Na Copa do Mundo de 2026, o Prime Video disponibilizou todas as partidas por meio de parceiros, incluindo a Cazé TV e os Canais Globo, com o SporTV. A experiência permitiu à empresa identificar que diferentes gerações e perfis de público possuem preferências distintas de consumo.
No Brasil, a operação concentra três eixos principais: uma partida exclusiva por rodada da Série A do Brasileirão, jogos da Copa do Brasil e confrontos da NBA. Na temporada 2025/26, a plataforma transmitiu mais de 200 jogos da liga norte-americana de basquete.
Davi Ferreira Gustavo Coelho, líder de negócios esportivos para a América Latina, explicou que o desafio é manter um catálogo forte sem elevar o valor da assinatura. Para isso, a empresa mantém conteúdos gratuitos para assinantes e diversifica a oferta com produtos pagos, como Premiere, Combate, NBA League Pass e NFL Game Pass.
Até agora, em 2026, mais de 20 milhões de lares consumiram esportes no Prime Video em Brasil, México, Argentina, Chile e Colômbia. A audiência de torneios como a Copa do Brasil e a NBA mais que dobrou em comparação às temporadas iniciais, iniciadas em 2022.
