O governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), adotou uma estratégia de comunicação focada no Instagram e na substituição dos tons verde e amarelo pelo azul em suas publicações. A mudança visa atrair o eleitor centrista e ocorre às vésperas do início do horário eleitoral de rádio e TV, nesta sexta-feira (28).
Tarcísio tem demonstrado impaciência com as gravações para rádio e televisão, que exigem maior tempo de preparação. As inserções começam às 7h no rádio e às 13h na TV. Segundo aliados, o interesse do governador pelo Instagram deve-se à menor mobilização de equipamentos e à possibilidade de aferir a aceitação do público em tempo real.
A nova estética das redes sociais é influenciada por Daniel Camargo Antunes, de 21 anos, empresário que abriu quatro empresas no último ano, incluindo a ClipfyAI. Antunes é responsável por instituir o tom azul nas postagens, após o governador proibir as cores ligadas ao bolsonarismo, exceto em publicações sobre a Copa do Mundo. A medida é vista internamente como um gesto antiextremismo.
A redução da ligação com o ex-presidente Jair Bolsonaro é numérica. Em 2022, Tarcísio citou Bolsonaro 990 vezes em suas redes; este ano, foram 13 menções. A estratégia busca capturar votos de lulistas e eleitores de esquerda não-lulistas, que somam cerca de 25% do eleitorado paulista, conforme pesquisa Quaest divulgada na terça-feira (25).
A equipe de TV enfrenta dificuldades para encontrar personagens que aceitem gravar comerciais sobre a Sabesp e a Cracolândia, temas centrais da gestão. No caso da companhia de água, há queixas sobre aumento de tarifas e falta de água após a privatização. No caso da Cracolândia, há resistência de pessoas que deixaram as ruas em se exporem.
Apesar do clima de confiança no comitê da campanha, o governador mantém a rotina de gravações. Na última pesquisa Quaest, Tarcísio aparece com 40% das intenções de voto, contra 27% de Fernando Haddad (PT). Procurado para comentar os bastidores, o governador não se pronunciou.
