A Rock World, gestora do Rock in Rio, em colaboração com a Prefeitura do Rio de Janeiro, lançou o Projeto Imagine, que transformará o Parque Olímpico em um centro de eventos e inovação. O projeto promete gerar um impacto econômico significativo de R$ 9,2 bilhões e criar mais de 140 mil empregos, oferecendo um espaço com capacidade para 100 mil pessoas diárias e 385 mil metros quadrados para eventos diversos.
Entre as principais estruturas do novo parque estão o Rock in Rio Factory, um espaço educacional sobre a realização de festivais, e o Imagine Anfiteatro, o maior da América Latina, com 40 mil lugares. O Imagine Global Village Park celebrará a arquitetura mundial e a paz, enquanto o Imagine Museu Olímpico preservará a história dos Jogos Olímpicos Rio 2016 com exposições interativas. O Parque Rita Lee também será incluído na iniciativa.
O destaque do projeto é o Imagine Hub Criativo, um polo de 85 mil metros quadrados dedicado à inovação e à cultura, que incluirá uma arena gamer, um polo gastronômico, e uma pista de patinação no gelo chamada Aldeia do Gelo. O complexo também contará com um parque temático, um espaço corporativo e um resort. A melhoria da mobilidade na região incluirá novos investimentos em transporte aquaviário e terrestre, além de um teleférico com cinco estações.